O que é uma marca de impacto?
Marcas de impacto são aquelas que não apenas vendem produtos ou serviços, mas que têm como objetivo gerar transformação social, ambiental ou cultural positiva. Elas são construídas com base em valores como equidade, sustentabilidade, inclusão e transparência.
Esses negócios buscam não só o lucro, mas também o impacto positivo. Um exemplo prático é a Marulho, que transforma redes de pesca descartadas em produtos como bolsas, sandálias e pulseiras. Além de combater a pesca fantasma, a marca gera renda para comunidades costeiras e valoriza o trabalho artesanal.
Como identificar se uma marca é mesmo de impacto?
Infelizmente, com o crescimento da preocupação ambiental, muitas empresas adotaram estratégias de "greenwashing" — ou seja, parecem sustentáveis, mas não são. Veja algumas dicas para diferenciar:
1. Transparência nos processos
Marcas de impacto têm orgulho de mostrar sua cadeia produtiva. Elas explicam de onde vem a matéria-prima, quem produz, como os produtos são feitos e quais impactos geram.
2. Rastreabilidade e dados reais
Elas divulgam resultados concretos. No caso da Marulho, mais de 8 toneladas de redes de pesca já foram retiradas do mar, e 43% do valor das vendas vai diretamente para redeiros e costureiras locais.
3. Relacionamento com a comunidade
Negócios de impacto se constroem com as pessoas, não sobre elas. Preste atenção se a marca ouve e valoriza os saberes locais, promove formação e não só usa uma "causa" como marketing.
4. Compromisso a longo prazo
Marcas com propósito têm consistência. Elas não surgem com uma campanha pontual, mas mantêm seu compromisso todos os dias, mesmo quando isso é mais difícil.
Por que apoiar essas marcas importa?
Quando você escolhe comprar de um negócio com impacto, você participa ativamente de um ecossistema mais justo. É um jeito de transformar consumo em ativismo.
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Fortalece economias locais
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Reduz impactos ambientais
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Estimula modelos de produção mais lentos e conscientes
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Gera renda para comunidades tradicionalmente marginalizadas
Como apoiar marcas com propósito na prática?
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Compre de marcas de impacto
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Compartilhe iniciativas que você acredita
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Indique para amigos e familiares
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Dê feedbacks construtivos para que a marca melhore
Conheça os produtos da Marulho e apoie essa maré de transformação
Se você acredita que moda, sustentabilidade e impacto podem andar juntos, conheça nossa loja online. Cada produto é feito com cuidado, redes reaproveitadas e histórias reais.
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